2008-03-03 17:48 / Richyli.com 李怡志
很多人都說台灣沒有「M型社會」，或者「M型社會」是一個假議題，純粹是不肖學者、商人（或商人型學者？）為了做生意方便而炒作出來的。
就像很多名詞到了台灣社會之後意義會重新調整一樣（例如「宅」或「宅男」），大家也不用太拘泥大前研一到底怎麼詮釋了 M 型社會，媒體一般講 M-shape Society 也沒有那麼嚴肅，簡而言之就是描述一種常態分配曲線兩端成長快速增加，但中間的峰成長減緩甚至減少的狀態或過程。
雖然常態分佈看起來還是一個曲線：
但如果畫成「成長率」，大致上就會出現一個類似 M 的東西。
不需要懷疑這種趨勢，我畫過很多數據，都會出現這種兩端增加、中間減少的情況。
為什麼呢？因為越來越多人消費的時候會將部分預算集中在能力範圍內最好、最貴的東西，剩下不需要最好、最貴的領域，就直接跳至最差、最便宜的選擇，而價錢、品質中庸的商品或服務，就在這個過程中被忽略了。所以 M 型是每個人消費世界的小宇宙，當大家都 M 型消費的時候，整個社會的消費型態也就會漸漸 M 化。
就拿吃牛排來說好了，吃牛排這個需求我是有的，但我只要「吃到牛排」就可以了。但同一時間，我又希望吃得「好一點點」，最好是在室內，不要一陣風來就吃到滿口沙塵。我同一時間就在我的能力範圍內，朝 M 的兩端搜尋。我只能負擔得起200元的牛排，說實在沒有什麼好挑的，在價錢上我只能往 M 的左端選。但在這麼多200元牛排當中，我發現了鬥牛士也有B.F.C.風味牛排，顯然在這個價位帶中又是 M 的右端。所以昨天我就去了萬華家樂福樓上的鬥牛士B.F.C.風味牛排享受一下同時身處 M 兩端的感覺。我知道在大部分讀者的眼中，這可能連 M 的左端都排不上，現在大家都要吃什麼鮮切、低溫熟成的牛排，一個人動輒要兩、三千元，不過這是選擇的問題，你這裡選擇了最右端，一定得在另一個地方選擇最左端。
吃了鬥牛士B.F.C.風味牛排，覺得還算可以，在200元牛排中算相當不錯的了，沙拉、湯、飲料跟甜點都有。除了座位擁擠一點之外，我覺得賣300或400元，大部分台灣人也吃不出差別。為了讓自己感覺不是那麼M左，所以又點了瓶迷你的葡萄酒，結帳時兩個人才5百多，很好很便宜！
我以前對於鬥牛士的印象就是「鬥牛士」，牛排很大塊，價錢，嗯，對我而言很貴，吃一次鬥牛士的感覺就像以前在德國吃 Maredo 一樣。這次發現鬥牛士有了平價牛排，心想老闆應該也看過相關書籍了，或許也開了更貴的牛排館，上網看了一下，果然發現一家看起來不是我這種人吃得起，對我而言已經在下一個 M 的右端的 Toros ，一個 Set 也得要千元左右。
吃完了鬥牛士，下樓看到這裡也開了百元理髮。我在東京剪過一次千元日幣的 QB House，印象不錯，有一次在南投演講前也曾經去家樂福剪過一次，招牌也是藍色系的。昨天看到這家感覺上名字與色系都不同，不知道是不是又是一家新的競爭者。
我看到台北市內的百元理髮後只有一個感覺，那就是現在生意越來越難做，M型消費是血淋淋的趨勢，同樣是平頭，如果有百元理髮，那我為啥要花兩百或三百呢？如果你不調整，例如直接往最右邊走，或是成為「左邊的右邊」、「右邊的左邊」，在定位不變的情況下，也不用相信政治人物沒有根據的說法了，把你活生生打死不是別人，就是親愛的台灣人。
標籤： M-shape Society, M型社會
