一顆印在果汁上的藍色小水滴 網路族迷 小朋友愛它的無厘頭行徑 也贏得「六年級同學」認同感
記者許佳佳
是什麼樣的藍色小水滴，竟然同時在網路族與幼稚園小朋友這兩大出名難搞族群中受寵。叫做「QOO酷兒」果汁被廣告專業雜誌票選為二○○一年台灣十大成功行銷案之一，賣果汁外還衍生出多項周邊商品，發展網友俱樂部交換心得、上載桌面、兌換紀念品。酷兒熱度，一直在加溫中。
對沒有童心的大人而言，QOO不過是個印在果汁瓶身，左邊頭上長了角的小怪物。但是對台灣酷兒迷來說，小怪物魅力無法擋，四個月內就有近百萬人數擠到酷兒俱樂部裡下載桌布、加入會員。QOO旋風，已席捲韓國、新加坡與香港，頗有Hello Kitty當紅的盛況。
代理QOO可口可樂公關總監王玲玲解說QOO的身世，它是一九九九年在這種果汁日本上市時，日本廣告公司博報堂以角色行銷來試驗市場接受度。於是線條簡單的QOO，被設定成一個出生在森林中的六歲小童，活潑好動喜歡跳舞，最愛和心地善良的小孩作朋友。雖然有時淘氣，闖些打破盤子之類的小禍，可是天性樂觀的他，喝口果汁又可以馬上出發。
原本這個可愛形象的閱聽群，在台灣是鎖定小學生，在日本及新加坡則是瞄準青少年。但簡單易懂的旋律，卻在本地幼稚園裡一下就發燒成「國歌」。天真無邪的廣告與桌面，更一舉成為網友間互道好康的首選。
國小六年級的小女生瞿涵說，她們班上同學沒一個不會唱酷兒廣告歌，還改編呢：「QOO有種果汁真難喝，喝的時候遜，喝完拉肚子……」瞿涵也加入酷兒俱樂部網路會員，因為這樣才可以下載保護螢幕和桌布，「超Q的！」她說。
身高一百八十五公分的媒體工作者李怡志也是酷兒迷。他認為六十年次的「六年級同學」最容易認同這個可愛小童。因為它的某些無厘頭行徑，很像現在職場上難伸手腳的六字頭：一方面熱心地想幫助剛冒出來的七年級生，又常被已經卡好位的五年級同學嫌棄著笨手笨腳。廣告裡擬人化的劇情，彷若幫六年級自我解嘲。
城邦集團網路事業部經理郭恆祺說，每個年齡層都有自己的時代偶像，虛擬人物最大優勢是容許多元的想像空間，例如之前的Hello Kitty，今日的QOO，某些程度都代表成年人期待返老還童的心理。
【 2002-04-21/聯合報/9版/新象 】
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