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RichyLi.com 李怡志的圖表、網路、新聞個人網站

　來自美國的星巴克咖啡，除了行銷一流，網站也一級棒（咖啡倒不怎樣）。最近因為在研究企業與非營利組織策略聯盟的問題，所以上去看了一下，才發現他們改版了。

　改版後的網站比以前的更有格調些，也簡單許多，加上清楚的結構與設計概念，很適合拿來當作「品牌網站」的範例，現在就以星巴克網站，做個小小的介紹。

　受先看到的是他們的首頁。我們一般在談網站首頁的時候，會有幾種功能要照顧：

　在 Starbucks 的首頁中，他們只有提供兩項功能，一個是封面功能，也就是下圖中的黃色框線部分。這一塊透過敘事性的照片，定義出這個網站的重點：「您現在正位於星巴克咖啡網站」，而且這一塊會亂數輪替，每次看到的都不一樣。

　而綠色框線的部分，則是混雜了目錄與分眾功能。

我們可以看到第一個 shop online ，是提供給「網路消費者」的區塊。
our stores則是讓希望「喝到實體咖啡的人」，快速找到星巴克咖啡店的目錄。
在in grocery中，「一般消費者」可以看到星巴克在一般消費通路中的商品，如咖啡豆、冰淇淋和罐裝 Frappucchino。
for business中介紹了「商業客戶」，如企業、餐飲業等如何購買他們的服務。
最後是about us，提供「 Shareholders 」、「 Stakeholders 」與「找工作者」等瞭解星巴克的管道。

　至於最上方與最下方兩個紅色區塊，則分別是網站「功能」與「說明」，這是任何一個網站在做 Informaiton Architecture 時都不可以漏掉的。